經歷了前兩年的“云端花市”后，今年農歷年二十八（1月19日），時隔兩年的廣州傳統(tǒng)迎春花市“重啟”，讓期盼已久的廣州市民興奮不已。

“行花街”是“老廣”在農歷新年前最具儀式感的“跨年”項目，特別是除夕夜，廣州人相信“行花街轉大運”，擠掉晦氣，沾點花香瑞氣，來年會幸福平安。

雖然花市正式開市日期是1月19日，但在此之前，廣州各區(qū)已經為迎春花市回歸作準備。

(資料圖片僅供參考)

例如有“百年花市”之稱的越秀區(qū)西湖路花市，其主牌樓、過年景觀等早已亮相，新年攤位開檔營業(yè)；又如荔灣區(qū)“水上花市”早已開鑼，除了主題花船巡游，主辦方恢復了過去“水上交易”的名場面，各種裝滿花卉的花舫不時?？堪哆叄忻裼慰涂蛇x購鮮花；又如海珠區(qū)、天河區(qū)和黃浦區(qū)等，各區(qū)花街早已“開門迎客，呈現(xiàn)出一派熱鬧、喜氣洋洋的過年氣氛。

“行花街”行的是喜慶和祝福，買花也是買個“好意頭”回家。近年來，迎春花市已不止是“賣花”，包括各種嶺南民俗、工藝美術，乃至年輕人喜歡的時尚玩意、美食飲料等匯聚花市，只要代表“好意頭”就會受到市民歡迎，這也給了符合相關調性的品牌一個參與花市機會。

其中，王老吉是積極參與花市的品牌。

作為發(fā)源廣州且有194年歷史的涼茶品牌，王老吉不但名字寓意吉祥，同時紅色罐身代表喜慶，另外以仙草、雞蛋花、布渣葉、菊花、金銀花、夏枯草及甘草等草本植物為原料，通過“清熱”、“祛火”通過調節(jié)和助力提高人體免疫力，這寓意身體健康。在三重祝?！凹映帧毕拢趵霞蔀檫^年期間備受關注的品牌。

據(jù)了解，今年迎春花市，王老吉已在越秀區(qū)西湖路花市以及荔灣花市擺攤迎客，并受到市民的歡迎。在攤位上，有王老吉和刺檸吉人偶與市民進行互動合影。

今年，“送健康”成過年送禮新趨勢，王老吉、刺檸吉和荔小吉“三吉添?！倍Y盒以及椰柔椰汁等系列健康產品亮相攤位，受到市民的關注與搶購。

其中，王老吉今年過年的創(chuàng)意新品“吉言罐”受到關注。擅長于“罐身營銷”的王老吉，今年再度升級罐身玩法，通過印上各種好意頭的新春祝福語，為市民送上新春祝福，與此同時，王老吉在攤位上還舉行類似紅包抽獎的形式，讓市民抽出不同的祝福，如身體吉、健康吉和家庭吉等，與“吉言罐”相結合為市民送出祝福。在花市擺攤期間，王老吉“吉言罐”受到了市民的圍觀。

實際上，每年春節(jié)期間，王老吉都把“儀式感”拉滿： “讓愛回家”春運關愛行動、推出百家姓罐、姓氏圖騰罐、吉慶罐、新春吉言罐等系列產品、迎春花市與市民互動等。

當然，在新冠感染防控轉變?yōu)椤耙翌愐夜堋焙螅趵霞诶瓭M春節(jié)“儀式感”時，更向市民強調了健康理念，并提出“王老吉含金銀花，健康過年喝王老吉”和“刺檸吉富含天然高維C”等口號。

例如王老吉涼茶，其具有含金銀花，具有清熱解毒、預防上火等功效，通過調節(jié)亞健康狀態(tài)助力提高免疫力；而刺檸吉飲料則是富含維生素C，維生素C具有修復和提高免疫系統(tǒng)，促進抗體生成的作用，一罐230ml的刺檸吉相當于9個檸檬的維生素C含量，助力人體提高免疫力。

王老吉通過各種觸及消費者心靈的創(chuàng)意表達，在新春期間向人們致以真誠祝福，從而擴大品牌聲勢，并讓“健康過年，喝紅罐王老吉”的口號深入人心，這也使得王老吉品牌與春節(jié)形成了“缺一不可”的強綁定作用。

文 貝貝

關鍵詞： 讓愛回家 喜氣洋洋