“本來沒有特別想買什么，但看各平臺上優(yōu)惠比較給力，就還是下單了一波?！苯衲辍?18”，許多消費者在平臺大額補貼“誘惑”下“剁手”，其中不少人都青睞數(shù)碼家電產(chǎn)品。

(資料圖片)

在此期間，蘋果、海爾、美的、小米等國內(nèi)外品牌，通過新品發(fā)布、百億補貼超級品牌日、品牌萬人團專場、秒殺三人團等方式，與平臺展開深入合作。

此外，一個新穎的數(shù)據(jù)也顯示出來，企業(yè)消費。

數(shù)據(jù)顯示,京東618期間,企業(yè)用戶家電家居成交訂單量超200萬單,累計售出1600萬件家電家居產(chǎn)品。

同時，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在“6·18”年中大促活動首周預(yù)售中，大家電市場就出現(xiàn)了復(fù)蘇景象，除冷柜外，冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電市場規(guī)模增長顯著。

其中，空調(diào)在2022年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長90.2%。

在低預(yù)期下，冰箱零售額同比增長31.3%；洗衣機穩(wěn)定復(fù)蘇，規(guī)模同比增長6.7%。

干衣機銷售規(guī)模則增長33.9%。

除大家電外，新興家電產(chǎn)品銷量也出現(xiàn)了增長。

以清潔電器為例，“6·18”預(yù)售首周，清潔電器同比增長6.3%。

其中，洗地機表現(xiàn)優(yōu)于掃地機器人和吸塵器，銷售額同比增長19.6%，銷量同比增長46.1%。

掃地機器人銷量轉(zhuǎn)正，銷售量和銷售額齊漲，分別同比增長8.7%和4.1%。

吸塵器銷售額繼續(xù)下滑，同比下降11.8%，但銷量同比上漲6.9%。

為何會出現(xiàn)如此現(xiàn)象？

對此，《中國經(jīng)營報》記者楊讓晨和書樂進行了一番交流，貧道以為：

年輕人喜歡清潔家電，不是懶人經(jīng)濟，而是黑科技誘惑。

掃地機器人近年來在技術(shù)上實現(xiàn)了快速迭代，不斷增強智能感和清潔能力，已經(jīng)從亂跑的“吸塵器”逐步成為部分人力清潔場景的平替。

但在高端家電上，問題也已呈現(xiàn)。

高端化目前正在成為家電行業(yè)的發(fā)展方向之一。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，也反映出今年以來家電行業(yè)線上和線下市場銷售額和均價均呈增長態(tài)勢，但銷量出現(xiàn)了下降。

就其所以，高端家電并非簡單的用料貴、價格高、造型美，而是要在功能體驗上有進一步的突破。

目前而言，高端家電的體驗感，很難和中低端家電形成較大差異化，雖有科技創(chuàng)新力度，但很難在實際使用中被直接發(fā)現(xiàn)，且往往只是觸及癢點，增加了一些雞肋功能。

不過有意思的則是另一類高端家電，或許正在迎來機遇。

奧維云網(wǎng)方面預(yù)測，今年大多數(shù)家電品類將迎來確定性修復(fù)，全面增長將達到4.1%。作為恢復(fù)增長手段之一的場景化戰(zhàn)略目前也是家電企業(yè)們的發(fā)力方向之一。

“以家為核心場景，套購家電市場規(guī)模高達1538億元，在廚房、客廳、陽臺、衛(wèi)浴四個小場景最有前景?！眾W維云網(wǎng)總裁助理兼研究部總經(jīng)理趙梅梅對外如此表示。

同時研究顯示，超過九成用戶對套系購買家電有較高的興趣，39.6%的用戶傾向于多個品牌家電組合購買。

愚以為，其未來發(fā)展趨勢有三：

其一是視覺設(shè)計上的產(chǎn)品融合，和家居場景形成整體設(shè)計。

其二是系統(tǒng)設(shè)計上的融合，同品牌下的產(chǎn)品之間要有強關(guān)聯(lián)、注重協(xié)同性，而不僅僅是融入到一個App中遙控、解決遙控器過多的問題。

其三是智慧設(shè)定上的融合，即人工智能的融入，讓家電產(chǎn)品具有更高的體驗感。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評論人

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