一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨2471萬(wàn)臺(tái)

據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2023年第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量(Sales-In)為2,471萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.1%。新的一年盡管疫情政策放開，戶外活動(dòng)和出行基本恢復(fù)，但可穿戴市場(chǎng)就渠道端出貨而言仍然低迷。

手環(huán)作為入門級(jí)腕戴產(chǎn)品在經(jīng)歷了過(guò)去三年的低迷之后，有望在今年隨著消費(fèi)復(fù)蘇和中低收入群體消費(fèi)意愿逐漸回升，迎來(lái)小幅回暖。

(資料圖)

IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，當(dāng)前腕戴市場(chǎng)從出貨口徑(Sales-In)和銷量口徑(Sales-Out)看呈現(xiàn)較大差異，主要受到渠道運(yùn)營(yíng)策略和廠商新品發(fā)售節(jié)奏影響。從銷量(Sales-Out)看，市場(chǎng)需求端有略微回暖跡象，相比出貨(Sales-In)情況更為樂(lè)觀。但整體對(duì)未來(lái)依然抱持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，腕戴產(chǎn)品在健康領(lǐng)域的技術(shù)瓶頸突破、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)意愿的復(fù)蘇步伐以及產(chǎn)品人群匹配定位的準(zhǔn)確性都將長(zhǎng)期影響腕戴市場(chǎng)的發(fā)展。

可穿戴設(shè)備即直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備。可穿戴設(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備將會(huì)對(duì)我們的生活、感知帶來(lái)很大的轉(zhuǎn)變。

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)內(nèi)的產(chǎn)品種類繁多，主要包括九類可穿戴設(shè)備，即：智能手表、頭戴式顯示器(HMD)、可穿戴相機(jī)、智能手環(huán)、智能服裝、心率胸帶、運(yùn)動(dòng)手表、智能藍(lán)牙耳機(jī)及其他穿戴設(shè)備。各類可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)接受程度及產(chǎn)品成熟度各不相同。

可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

C數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國(guó)可穿戴市場(chǎng)出貨量為1.4億部，同比增長(zhǎng)25.4%，僅第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量就達(dá)3753萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)23.9%。2023年第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量(Sales-In)為2,471萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.1%。新的一年盡管疫情政策放開，戶外活動(dòng)和出行基本恢復(fù)，但可穿戴市場(chǎng)就渠道端出貨而言仍然低迷。

目前，華為、聯(lián)想、OPPO、vivo等賽道巨頭均有成熟的布局，華為的運(yùn)動(dòng)健康軍團(tuán)也圍繞這一板塊誕生，小米生態(tài)鏈企業(yè)也投資、孵化了多個(gè)可穿戴終端。多家上市公司也涌入產(chǎn)業(yè)鏈，上游的硬件供應(yīng)商包括京東方、紫光國(guó)微、億緯鋰能等，另外，九安醫(yī)療等多家公司也跨界入局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略定制報(bào)告》顯示：

從市場(chǎng)角度看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界進(jìn)入可穿戴領(lǐng)域，并成為市場(chǎng)主要推動(dòng)者，其中谷歌2012年發(fā)布的Google Glass第一次掀起可穿戴熱潮。百度、蘋果、360等隨后進(jìn)入，舉措頻繁，小米手環(huán)的火爆加上APPLEWATCH的助推，帶動(dòng)可穿戴市場(chǎng)整體進(jìn)入迅速擴(kuò)張階段。得益于可穿戴設(shè)備種類的增加、產(chǎn)品技術(shù)的漸趨成熟、用戶體驗(yàn)的提升、價(jià)格的下降以及各大廠商的積極投入研發(fā)，可穿戴設(shè)備的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了井噴期。

綜合來(lái)看，目前各個(gè)品牌及系統(tǒng)大多自立山頭，未形成有效連接和互動(dòng)，很多商業(yè)模式也暫不清晰。可穿戴設(shè)備僅是硬件產(chǎn)品的開始，其背后是數(shù)據(jù)進(jìn)行分析挖掘后對(duì)智能家居等更多平臺(tái)的反哺，對(duì)于相關(guān)服務(wù)和平臺(tái)盈利模式，各企業(yè)也仍在探索中。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，中國(guó)的可穿戴設(shè)備也將受益于更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更穩(wěn)定的連接。

可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著生活水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于健康生活方式的重視度不斷提高，這使得可穿戴設(shè)備的需求量不斷增加，同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于多功能性、智能化的可穿戴設(shè)備需求也不斷增加。可穿戴設(shè)備的生活狀態(tài)檢測(cè)功能將會(huì)逐漸受到關(guān)注，例如，病人和老人生命體征的檢測(cè)。而更專業(yè)、更貼合慢性病的防治和監(jiān)控將會(huì)是這一類可穿戴設(shè)備的發(fā)展方向。

在新興的可穿戴設(shè)備應(yīng)用領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)類和健康類的手表、手環(huán)等產(chǎn)品將成為可穿戴電子產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。具體來(lái)說(shuō)，以下幾點(diǎn)可能會(huì)被業(yè)內(nèi)關(guān)注：宏觀來(lái)看，運(yùn)動(dòng)類和健康類產(chǎn)品將是電子設(shè)備市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn);持續(xù)不斷增加并完善的健康保健類功能，甚至某些性能到達(dá)或通過(guò)醫(yī)療級(jí)的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn);高集成度、小體積、低功耗以及低成本的傳感器硬件在將來(lái)的可穿戴設(shè)備開發(fā)中將會(huì)成為越發(fā)關(guān)鍵的要素;后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析處理及反饋到終端用戶將是維持用戶持續(xù)使用的必經(jīng)之路。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為中國(guó)可穿戴設(shè)備企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略定制報(bào)告》。

關(guān)鍵詞：